【東京都千代田区】ノーザンオカヤマの魅力を発信！ヒビヤセントラルマーケットでPOP UP STORE第2弾開催
ノーザンオカヤマ(岡山県の県北部)の魅力を独自の視点で発掘・発信する衆楽舎は、4月27日(土)～5月6日(月・祝)に「ノーザンオカヤマ ブルース POP UP STORE」をヒビヤセントラルマーケットと協働で開催する。昨年の好評を受けて第2弾開催となった今年は、新たな要素を加え、より深く「ノーザンオカヤマ」の魅力を発信していく。岡山県北部「ノーザンオカヤマ」の魅力を発信大山(だいせん)や蒜山(ひるぜん)などが連なる中国山地を境に山陰に面している岡山の県北は、豊かな森林に恵まれ、日本でも有数の林業を誇るエリアだ。歴史も古く、食文化も奥深く、ウィンタースポーツも楽しめる、県南とは違った趣と魅力が満載であるにもかかわらず、県南に比べて情報発信が少なく、リアルな魅力が伝わりきれていないという現状がある。森の県北、瀬戸内海に恵まれた晴れの県南の両方に触れてこそ、懐深い岡山県の魅力を知ってもらえるのではとの思いから、衆楽舎では、岡山県北一体(津山市、美作市、真庭市、新見市、鏡野町、奈義町、美咲町、勝央町、久米南町、西粟倉町、新庄村)を「ノーザンオカヤマ」と呼び、まだ知られざる魅力を発信する活動を行っている。「ノーザンオカヤマ」の呼称と共にその魅力を広めていきたいと考え、また、音楽好きの衆楽舎らしいアプローチとして、岡山県南の陽気さ、明るさと比較して、少し哀愁や深みのある県北のイメージを「ノーザンオカヤマ ブルース」という表現に落とし込んだ。魅力的なクラフトやグルメが多数ラインアップ今回のポップアップストアに並ぶのは、衆楽舎が独自の目線とネットワークで掘り起こしたクラフトとグルメ。前回人気を博したアイテムのほか、新たなものも多数加わる。取り扱いブランドの一部を紹介しよう。クラフトは、手ぬぐいを扱う「毎来寺」や、お飾りを扱う「わらじあーむ」、グラス、鉢、角鉢などを扱う硝子工房「ヤマノネ硝子」、花器、プレート、ボウル、マグカップなどを制作する「morina pottery」などが登場。また、コップ、器を扱う「ハントクラフト」、コースター、ブックカバー、手ぬぐいなどを扱う「藍灯 ranto」が新登場する。グルメでは、真庭市落合で5代、100年以上続く「梅田屋羊羹店」、1862年の江戸時代幕末より美作で製茶業を営む老舗「小林芳香園」、一味のほか、ドレッシング、醤油、発酵味噌など味わい深い調味料も販売している「てっちりこ」などの商品がラインアップ。また、日本一安心でおいしいお餅「ひめのもち」の生産に家族で取り組む「新庄村で暮らす」、津山の美作大地に広がる「まほらファーム」、津山市で蒟蒻の加工および販売を行う「湧泉」が新登場する。秋にも芸術祭が開催される「ノーザンオカヤマ」今年の秋・9月28日(土)～11月24日(日)には国際芸術祭「森の芸術祭 岡山」が初開催され、ますます注目が高まる「ノーザンオカヤマ」。GWはヒビヤセントラルマーケットでその魅力を探してみよう！■ノーザンオカヤマ ブルース POP UP STORE会期：4月27日(土)～5月6日(月・祝)場所：ヒビヤセントラルマーケット所在地：東京都千代田区有楽町1-1-2 東京ミッドタウン日比谷3階ヒビヤセントラルマーケット公式サイト：https://hibiya-central-market.jp衆楽舎公式Instagram：https://www.instagram.com/shugakusha(田中彩文)
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